序言

  • 品牌是企業(yè)歷史文化和能力水平的綜合體現。東風(fēng)是一個(gè)有著(zhù)豐富品牌故事的企業(yè),在近半個(gè)世紀的建設發(fā)展中,形成了深厚的品牌底蘊。東風(fēng)品牌,承載著(zhù)一種夢(mèng)想?實(shí)現汽車(chē)強國,讓人民享有高品質(zhì)汽車(chē)生活,是東風(fēng)的初心和使命;充盈著(zhù)一種精神?自強不息,靠實(shí)干推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展、創(chuàng )造幸福美好的生活;體現著(zhù)一種風(fēng)貌?革故鼎新,銳意進(jìn)取,始終走在時(shí)代的前列。

    新時(shí)代前進(jìn)道路上,如何使東風(fēng)品牌與時(shí)俱進(jìn),迸發(fā)出歷久彌新的強大生命力?經(jīng)過(guò)悉心梳理、研討與打磨,我們發(fā)布實(shí)施了以“品質(zhì)、智慧、和悅”為核心價(jià)值理念的東風(fēng)品牌戰略?!捌焚|(zhì)、智慧、和悅”?這是對東風(fēng)品牌歷史積淀的新詮釋?zhuān)彩菍|風(fēng)品牌內涵的新升華。

    品質(zhì),是新時(shí)代東風(fēng)品牌之根,品是品味,質(zhì)是素質(zhì)。品質(zhì)是東風(fēng)血脈中最重要的基因,是東風(fēng)的立身之本,東風(fēng)始終如一追求產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)品質(zhì)和人的品質(zhì)的有機統一。智慧,是新時(shí)代東風(fēng)品牌之源,智是能力,慧是情感。智慧是現代工業(yè)文明的象征,是贏(yíng)得未來(lái)的源泉,我們將智慧融入產(chǎn)品、企業(yè)和人的發(fā)展過(guò)程。和悅,是新時(shí)代東風(fēng)品牌之魂,和是性格,悅是人生觀(guān)。和悅是人生孜孜不倦的追求,是一種信念,我們努力把和悅帶給消費者、利益相關(guān)方和東風(fēng)員工。

  • 發(fā)布品牌戰略只是一個(gè)新的起點(diǎn),將“品質(zhì)、智慧、和悅”的核心價(jià)值理念,轉化為16萬(wàn)東風(fēng)人的心靈契約和共同行動(dòng),并傳遞給消費者、傳遞給合作伙伴、傳遞給社會(huì ),還有很多工作要做。為做好東風(fēng)品牌戰略的傳播,在新華社民族品牌工程辦公室的幫助下,我們共同策劃、拍攝、編制了《東風(fēng)品牌故事》。

    《東風(fēng)品牌故事》包括品牌解讀、品牌歷程、品牌戰略、品牌故事四個(gè)部分。其中,精選的10個(gè)品牌故事,包括了“品質(zhì) · 匠心”、 “品質(zhì) · 信賴(lài)”、“品質(zhì) · 榮耀”、“品質(zhì) · 保障”、“智慧 · 人才”、“智慧 · 五化”、“智慧· 雙創(chuàng )”、“和悅· 值得托付”、“和悅 · 社會(huì )責任”“、和悅 · 東方風(fēng)來(lái)”,集中體現了東風(fēng)品牌的核心價(jià)值,傳達了東風(fēng)厚重的歷史積淀和面向新時(shí)代新的價(jià)值追求。

    空談?wù)`企,實(shí)干興業(yè)。品牌故事不僅是講出來(lái)的,更是干出來(lái)的。新的發(fā)展中,我們要深入實(shí)施東風(fēng)品牌戰略,努力打造世界一流品牌,用東風(fēng)品牌詮釋中國制造,不斷將“品質(zhì)、智慧、和悅”的產(chǎn)品與服務(wù)奉獻給消費者,為實(shí)現人民對美好汽車(chē)生活的向往做出我們的努力。

  • 這是一個(gè)屬于奮斗者的時(shí)代,一個(gè)鑄就卓越品牌的時(shí)代。

    東風(fēng)汽車(chē),用實(shí)力鑄造可靠品質(zhì),憑客戶(hù)滿(mǎn)意成就卓越品牌。

    火焰山下,北極村中,青藏高原,沙漠戈壁,160萬(wàn)公里嚴酷的道路強化試驗造就“東風(fēng)猛士”的傳奇。

    城市鄉村,海邊湖畔,大街小巷,山道彎彎,50年風(fēng)雨的砥礪前行將東風(fēng)的故事遍灑大江南北。

    一代代東風(fēng)人踐行和發(fā)揚“馬燈精神”與“蘆席棚精神”,篳路藍縷,攻堅克難,寫(xiě)就了東風(fēng)汽車(chē)一路以來(lái)的精彩華章。

    嚴苛的制造標準,卓越的產(chǎn)品性能,過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì),是大國工匠的完美詮釋?zhuān)菄衅髽I(yè)的信譽(yù)背書(shū),是軍車(chē)第一品牌的價(jià)值保證。

    不斷刷新的顏值,領(lǐng)跑時(shí)代的科技,集智慧大成的“五化”,是行業(yè)頂尖人才聚合的成果,是始終堅持創(chuàng )新的結晶,是中國經(jīng)濟從高速增長(cháng)轉向高質(zhì)量增長(cháng)的時(shí)代見(jiàn)證。

    時(shí)至今日,東風(fēng)汽車(chē)已經(jīng)成為中國民族品牌當之無(wú)愧的領(lǐng)跑者,已經(jīng)成為中國民族品牌國際化的先鋒。東風(fēng)品牌的故事,展示的是中國從汽車(chē)大國邁向汽車(chē)強國的生動(dòng)情節,反映的是個(gè)人夢(mèng)、東風(fēng)夢(mèng)與中國夢(mèng)最終實(shí)現的偉大進(jìn)程,體現的是黨和政府為滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要而不懈努力。東風(fēng)激蕩中國,中國助力東風(fēng)。

    東風(fēng)和悅,花開(kāi)春暖。東風(fēng)的故事,就是中國的故事。奮進(jìn)的東風(fēng),是中國的東風(fēng),更是世界的東風(fēng)。

    新時(shí)代,新東風(fēng),新征程。

    東風(fēng)加油!

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